Instagram ponad dwa lata temu wprowadził do swojej aplikacji funkcję Reels, która zyskała ogromną popularność. Bazując na pełnoekranowym wyświetlaniu filmów, rolki stały się najbardziej angażującym formatem, a także generują największe zasięgi. Jak wykorzystać to w marketingu własnej marki?
Z pomocą przychodzi samo medium społecznościowe z rodziny Meta. Instagram udostępnia wskazówki, które mają pomóc w rozwijaniu profilu, opierając się właśnie na rolkach. Dzięki przestrzeganiu kilku kluczowych rzeczy nasze zasięgi profilu i zaangażowanie powinno być pozycjonowane wyżej i docierać do szerszej grupy odbiorców. Reels odpowiada za 20% czasu spędzonego na platformie, dlatego przy budowaniu swojej strategii marketingowej zadbaj o:
1. Rozrywkę i opowiadanie o swojej historii, która prowadzi do okrywania marki
2. Docieranie do osób poprzez pełnoekranowe reklamy wideo
Instagram w swojej analizie reklam dedykowanych tylko dla Reels, stwierdza, że reklamy wertykalne (pionowy format) mają średnio o 48% niższy koszt podjęcia z nią działania, niż reklamy horyzontalne, czyli kreacje poziome). Trzeba też przy tym pamiętać, aby były zachowane strefy bezpieczeństwa, krótko mówiąc — nie tworzyć przekazu, który może zachodzić na miejsca, które są przystosowane do innego celu [grafika poniżej]. Według analizy Instagrama średni współczynnik klikalności w reklamy zakwalifikowane, jako naruszające strefy bezpieczeństwa jest o 28% niższy, niż w reklamy, które nie naruszały tych stref.
3. Reels, które docierają do uszu, oczu i serc
Wszystkie odtwarzane rolki w 80% oglądane są razem z dźwiękiem. Instagram podpowiada, że muzyka przykuwa uwagę i tworzy nastrój, szczególnie jeśli zgrywa się z Twoim przekazem. Pomyśl o tym, żeby była relaksująca, inspirująca, energetyzująca, pozwalała się odprężyć czy rozmarzyć. Zadbaj też o efekty wizualne, co poprawia odbiór przekazu i poprawia fabułę. Około 40% rolek korzysta z dostępnych w aplikacji Instagram efektów.
Zadbaj również, aby w Twoim przekazie reklamowym zachować emocjonalną odpowiedź na nią [czy to w komentarzu, wiadomości prywatnej, etc.]. Takie reklamy, które mają charakter rozrywkowy, wywołują emocje, jak szczęście, zainteresowanie, ciekawość. Dlatego wartym jest wywołanie intrygi, zapewnić w kreacji walor edukacyjny poszerzający wiedzę odbiorców lub spróbować dowiedzieć się czym się inspirują.
4. Przejrzystość przekazu i uwaga od samego początku
Od samego początku musisz zadbać o to, żeby zwrócić na siebie uwagę i przyciągnąć odbiorcę, najlepiej wywołać emocje w pierwszych 5 sekundach. Instagram sugeruje, aby, zwrócić uwagę na treści takie jak: 3 sposoby na…, 5 praktycznych wskazówek… (tytuł tego wpisu to nie przypadek ?), najważniejsze rzeczy, jakie musisz wiedzieć o… i tym podobne. Baw się treścią, zastanów się nad tym, jakie pytania mogą nurtować potencjalnych odbiorców i jak możesz im pomóc. Nie wciskaj swojego produktu czy usługi na siłę, ale pokaż, jakie problemy możesz rozwiązać. Zaangażuj widownie dzięki dobrze wykonanym przejściom i graj dźwiękiem poprzez spadki rytmu, aby utrzymać kreatywność w angażującym tempie.
Dodaj głos. Wprowadzenie lektora do swojej kreacji może pomóc w opowiedzeniu historii Twojej marki i ożywić jej osobowość. Nie chodzi tu konkretnie o lektora znanego z filmów, ale o Ciebie czy kogoś z bliskiego otoczenia. Dobrym przykładem są tutaj rolki z przepisami kulinarnymi, które tworzone są poprzez nagrywanie wideo i na późniejszym etapie dodawany jest głos opisujący cały proces [przykład].
Dodaj drobny tekst. Połącz narrację z małym tekstem, który jest starannie umieszczony w rolce, aby wzmocnić kluczowy komunikat o produkcie lub marce.
5. Budowanie więzi między odbiorcą
Przy projektowaniu treści weź pod uwagę obecność w nim siebie lub innych którzy, którzy mówią bezpośrednio do publiczności. Instagram przeanalizował dwa miliony reklam Reels i okazało się, że obecność ludzi w kreacji (np. twarz, osoba) ma o 25% wyższy współczynnik klikalności w reklamę w stosunku do tych, które tego nie zawierają. Mów językiem, który łatwo rozumieją odbiorcy i łączy się z ich wartości, celami i ambicjami.
Nawiąż współpracę z ekspertami w Twojej dziedzinie, co może Ci pomóc w podniesieniu swojej autentyczności w kierowaniu przekazu i skupić odbiorców wokół wspólnych zainteresowań. W rzeczywistości 78% konsumentów twierdzi, że twórcy mają duży wpływ w pomaganiu im.
