Facebook rozpoczął testy związane z możliwością publikacji postów tylko dla użytkowników subskrybujących. Nowa opcja umożliwi czasowy dostęp do zamkniętych treści.
Facebook w fazie testów udostępnia dwie opcje publikowania treści dla najbardziej zaangażowanych fanów:
- Wcześniejszy dostęp do treści – subskrybent będzie miał możliwość wglądu do publikowanego materiału w trzech ramach czasowych: dzień, dwa i przez tydzień przed pełnym udostępnieniem wpisu na widok publiczny.
- Tylko dla subskrybujących – materiał będzie w pełni widoczny tylko subskrybujących profil.
Oczywiście, aby móc skorzystać z tej funkcji w pierwszej kolejności nasz profil musi posiadać bazę osób subskrybujących profil, jednak jest to o tyle interesująca funkcja, że dostajemy kolejną możliwość budowania strategii marketingowej naszego profilu, a także zachęcić naszych odbiorców do większego zainteresowania naszą marką (kto by nie chciał szybciej słyszeć o promocjach, konkursach czy przygotować się na interesujące wydarzenie?).
Top Fani vs Subskrybenci
To jednak nie wszystko. Facebook dodatkowo umożliwi publikowanie treści dla Top fanów z przypisaną przez nas odznaką, co umożliwi twórcom udostępnianie ekskluzywnych postów dla fanów na różnym poziomie zaangażowania.
W tym przypadku może to pomóc w procesie przeprowadzenia fana przez poszczególne szczeble zainteresowania naszą aktywności w sieci, a w efekcie zbudować relacje, dzięki którym zyskamy potencjalnie wartościowego obserwatora czy też klienta.
Jak to przełożyć na własny profil?
Możliwość ograniczania postów przez pewien czas zwiększy wartość samej treści dla subskrybentów, a także powinno potencjalnie przyciągając większe zainteresowanie. Jeśli odwiedzający profil mogą zobaczyć posty dostępne wyłącznie dla subskrybentów, to automatycznie kojarzy się to z ich większą wartością i daje więcej powodów, dla których ludzie będą płacić za najnowsze treści. Jak podaje sam Facebook: „Subskrypcje dla fanów mogą być cennym źródłem powtarzających się comiesięcznych przychodów. Subskrypcje zapewniają twórcom elastyczność w dostosowywaniu korzyści, jakie przekazują [subskrybentom], a także umożliwiają twórcom dopasowanie ceny, która najbardziej im odpowiada”.
Jednak, aby uruchomić możliwość subskrypcji własnego profilu, istnieje kilka warunków, które trzeba spełnić:
- Przede wszystkim profil musi posiadać 10 tyś. obserwujących użytkowników lub 250 powracających widzów (tygodniowe zestawienie liczby osób, które oglądały przez minimum 1 minutę nasze wideo i stały się powracającymi widzami.
- 50 tys. aktywności dotyczących jednego posta (liczba osób, które zareagowały na jeden z naszych filmów, skomentowały go lub udostępniły lub łączny czas wyświetlania wszystkich wrzuconych filmów przekracza 180 tys. minut wyświetlania. Wartość ta obejmuje również czas poświęcony na ponowne odtworzenie wideo.
Nie są to proste do spełnienia wymagania dla małych i początkujących profili, jednak systematyczność w publikowaniu treści – przede wszystkim w formacie wideo, na który szczególny nacisk kładzie Facebook i Instagram – powinny przynieść wymierną korzyść dla twórców w postaci zaangażowanych w markę fanów.
