Facebook poinformował, że wkrótce pozbawi możliwości kierowania reklam na tematy, które mogą być postrzegane, jako zbyt wrażliwe dla użytkowników platformy z rodziny Meta.
Amerykańska platforma społecznościowa zamierza usunąć możliwość pozycjonowania reklam w taki sposób, który bezpośrednio może wywoływać dyskomfort u odbiorcy. Według opublikowanych oficjalnych informacji, Facebook planuje zwiększyć zaangażowanie wokół małych firm, które budują swoją markę poprzez fanpage: „Jesteśmy przekonani, że najlepsze odczucia reklamowe to takie, które są spersonalizowane i umożliwiają ludziom odkrywanie produktów i usług małych firm, które mogą nie mieć możliwości ich sprzedaży w telewizji lub innych mediach” – czytamy w informacji.
„Umożliwia [reklama] to także organizacjom non-profit, sprawom społecznym i pozostałym organizacjom dotarcie do osób, które najprawdopodobniej będą je wspierać i czerpać z nich korzyści, na przykład łącząc ludzi z zbiórkami pieniędzy na cele charytatywne, na których im zależy”.
„Jednocześnie chcemy lepiej dopasować się do zmieniających się oczekiwań użytkowników dotyczących sposobu, w jaki reklamodawcy mogą do nich dotrzeć na naszej platformie, a także poznać opinie ekspertów ds. praw obywatelskich, mocodawców politycznych i innych zainteresowanych stron na temat tego, jak ważne jest zapobieganie nadużywaniu przez reklamodawców dostępnych opcji kierowania reklam”.
Facebook wskazuje na cztery przykłady, które zostaną usunięte ze szczegółowego kierowania reklam odnoszących się do tematów mogących być postrzeganymi, jako wrażliwe:
- Przyczyny zdrowotne
- Orientacja seksualna
- Praktyki i grupy religijne
- Przekonania polityczne, kwestie społeczne
„Należy zauważyć, że usuwane przez nas opcje kierowania na zainteresowania nie są oparte na cechach fizycznych lub cechach osobistych ludzi, ale na takich rzeczach, jak interakcje ludzi z treściami na naszej platformie. Słyszeliśmy obawy, że takie opcje kierowania mogą być wykorzystywane w sposób, który prowadzi do negatywnych doświadczeń dla osób z niedostatecznie reprezentowanych grup. Rutynowo sprawdzamy, aktualizujemy i usuwamy opcje kierowania, aby uprościć nasz system reklam, zapewnić większą wartość reklamodawcom i użytkownikom oraz zmniejszyć ryzyko nadużyć”.
Źródło: facebook.com
